Εδώ έχουμε ένα παράδειγμα διαφήμισης που χρησιμοποιεί αλλά και επιβάλλει τα πατριαρχικά πρότυπα ομορφιάς για να πουλήσει ένα προϊόν. Η διαφήμιση δεν λέει «αν θες να αποτριχώσεις τα πόδια σου το τάδε προϊόν είναι το καλύτερο». Η διαφήμιση λέει πως αν δεν αποτριχώσεις τα πόδια σου θα είσαι ένα αξιοθέατο, θα σε κοιτάνε περίεργα, θα σε κοροϊδεύουν. Σου λέει πως τέλεια πόδια είναι μόνο τα απαλά και αποτριχωμένα και χωρίς τέλεια πόδια δε μπορείς να απολαύσεις την βόλτα σου. Πως στάση των άλλων απέναντί σου αλλά και η αυτοπεποίθησή σου εξαρτάται από το κατά πόσο τα πόδια σου είναι αποτριχωμένα.

Το είδος αυτό του body shaming ενσωματώνεται σε ένα μεγάλο μέρος διαφημίσεων οι όποιες θέτουν τα πρότυπα ομορφιάς και κάνει προφανές πως μεγαλώνοντας σε ένα περιβάλλον όπου κατακλυζόμαστε από τέτοιες διαφημίσεις όλη μας τη ζωή, η απόφαση για το αν θα ξυρίσουμε τα πόδια μας εν τέλει δεν είναι εντελώς ανεξάρτητη. Η κάθε γυναίκα φυσικά έχει την ελευθερία επιλογής για το κατά πόσο θα προσαρμοστεί στα πατριαρχικά πρότυπα ομορφιάς, έχει πάντα agency, και μπορεί ακόμα και να ενδυναμωθεί μέσα από την υιοθέτησή τους. Οι διαφημίσεις όπως αυτή όμως κάνουν σαφές ότι η άρνησή της να συμβιβαστεί συνοδεύεται από κάποιες κοινωνικές κυρώσεις -ένα μήνυμα πoυ ακόμα και αν δεν το επεξεργαζόμαστε συνειδητά, το εσωτερικεύουμε υποσυνείδητα.

~ Hürrfem Sultan