Τσάι με Άρωμα Άνδρα

Η Lipton νιώθει την ανάγκη να ξεκαθαρίσει πως το τσάι της κυκλοφορεί και σε ανδρικό άρωμα (γιατί είναι γνωστό πως ο ιδρώτας τον αντρών μετά από μια σκληρή προπόνηση μυρίζει περγαμόντο?) σε περίπτωση που οι άνδρες ανησυχούσαν πως το τσάι μπορεί να οδηγήσει στην εκθήλυνση τους, την απώλεια του ανδρισμού τους και την συρρίκνωση των όρχεών τους -ξέρετε, επειδή το τσάι δημιουργεί συνειρμούς γυναικοπαρέας που πίνει τσάι από πορσελάνινο σερβίτσιο με ζωγραφιστά μπουμπουκακια πάνω.
Η τακτική του gendered marketing, δηλαδή του λανσαρίσματος προϊόντων που απευθύνονται αποκλειστικά στο γυναικείο ή αποκλειστικά στο ανδρικό κοινό, δείχνει πως τα αγαθά αποκτούν εντελώς αυθαίρετα έμφυλη χροιά αλλά και πως ο εύθραυστος ανδρισμός των ανδρών βρίσκεται σε κίνδυνο από την κατανάλωση «γυναικείων» προϊόντων έτσι ώστε να πρέπει να τους πείσουμε ότι μπορούν να αγοράσουν κάτι και να εξακολουθούν να είναι οι Άντρακλες που οφείλουν να είναι.

Ορίστε και δύο λίστες που αποδεικνύουν πόσο γελοία γενικευμένο είναι αυτό το φαινόμενο. Μία με προϊόντα που προωθούνται στους άντρες χωρίς να αμφισβητούν τον ανδρισμό τους (όπως μπατονέτες και σαπούνι) και μία με προϊόντα που αποκτούν έμφυλη διάσταση χωρίς κανένα απολύτως λόγο (όπως στυλό και γιαούρτι).

http://www.buzzfeed.com/lukebailey/masculinity-is-strong-and-powerful#.pcVWomN4P

http://www.buzzfeed.com/erinchack/pointlessly-gendered-products

~Hürrfem Sultan

lipton

Advertisements