Η Κουλτούρα του Βιασμού ως Στρατηγική Marketing

honda

Διαφημιστής: Να βάλουμε μια ξανθιά πληθωρική γκόμενα με μπικίνι πάνω στη μηχανή

CEO: Δεν το έχουμε ξαναδεί αυτό;

Διαφημιστής: Το βρήκα! Η Γκόμενα θα είναι η ίδια η μηχανή κι εμείς θα τους ενθαρρύνουμε να την βιάσουν! Η κουλτούρα του βιασμού είναι καταπληκτική στρατηγική Marketing!

CEO: Μπράβο, αυτό

Advertisements

Η Μπουγάδα της Μαμάς

ΝΕΟΜΑΤ

Πρίν λίγο καιρό άκουγα δύο άντρες στο μετρό να συζητάνε για το πώς σιδερώνουν τα πουκάμισα μέχρι που ένας από αυτούς έκλεισε τη συζήτηση λέγοντας «βέβαια αν δεν μπει γυναικείο χέρι δεν είναι το ίδιο», παρατήρηση στην οποία ο άλλος έγνεψε καταφατικά και με μία παραίτηση. Παρόμοιο επιχείρημα χρησιμοποιούσα κι εγώ όποτε ήθελα να αφήσω την μανούλα μου να καθαρίσει τον νεροχύτη μου. Μα αφού όταν τον καθαρίζω εγώ δεν αστράφτει το ίδιο ισχυριζόμουν. Κι αυτή είναι η υπέρτατη μορφή πατροναρίσματος που απευθύνεται στις γυναίκες. Γιατί όταν μου έδειξε πώς να καθαρίζω το σιφόνι ξαφνικά μπορούσα να είμαι κι εγώ αποτελεσματική και να μην έχω ανάγκη το χεράκι της μαμάς. Το τίμημα ήταν ότι από τότε έπρεπε να κάνω την συγκεκριμένη δουλειά μόνη μου.

Το mama’s laundry λοιπόν δεν είναι κάποιου είδους κομπλιμέντο προς τις ανώτερες καθαριστικές δεξιότητες των γυναικών, ή το ευχαριστώ για τις υπηρεσίες τους. Είναι απλά ένας τρόπος να χειραγωγούνται οι μαμάδες θεωρώντας ότι η οικιακή εργασία είναι αποκλειστικά δική τους αρμοδιότητα. Η κολακεία είναι απλά ο τρόπος που η πατριαρχία τους χρυσώνει το χάπι.

Και μιλώντας πολύ για διαφημίσεις τελευταία, ας παρατηρήσουμε πως απεικονίζοντας τις οικιακές εργασίες να επιτελούνται σταθερά από γυναίκες η διαφήμιση συντηρεί τους έμφυλους ρόλους. Η ίδια αναπαράσταση όταν επαναλαμβάνεται συνεχώς δημιουργεί ένα στερεότυπο από το οποίο μετά είναι δύσκολο να ξεφύγει κάποιος που απλά μαθαίνει κοιτώντας γύρω του ότι αυτό είναι το φυσιολογικό. Δεν χρειάζεται να πεις στις γυναίκες ρητά ότι οι δουλειές του σπιτιού είναι δική τους ευθύνη. Μπορείς να τους δώσεις το ίδιο μήνυμα απλά φροντίζοντας να μην υπάρχει αντίθετο πρότυπο.

Οι διαφημίσεις είχαν ανέκαθεν ενεργό ρόλο στην αναπαραγωγή της πατριαρχίας γιαυτό δεν είναι παράλογο να αξιολογούμε θετικά την ανάδυση νέων προτύπων δίπλα στα παλιά -χωρίς φυσικά αυτό να σημαίνει πως τρέφουμε ψευδαισθήσεις για την ηθική του καπιταλισμού.

Η Τοξική Αρρενωπότητα προκαλεί Εμμετό

toxicΚι έτσι απλά και λακωνικά με 4 σχόλια κάτω από τη διαφήμιση της lacta ο Αλέξης και ο Νίκος κάνοντας ο ένας πατ πατ στην πλατούλα του άλλου επιβεβαίωσαν δημόσια τον ανδρισμό τους. Γιατί στο κάτω κάτω πως θα ξέρεις ότι είσαι 100% γνήσιος αυθεντικός ανδρικός άνδρας αν όχι αηδιάζοντας στη θέα ενός ομόφυλου ζευγαριού; Και πως θα το ξέρουν και οι υπόλοιποι αν όχι βλέποντας το σχόλιο σου που εκφράζει την αηδία αυτή -έτσι «πρέπει»;

Οι απανταχού ομοφοβικοί κανονικά θα πρέπει να ευχαριστήσουν την Lacta που τους προσέφερε ένα τεστ αρρενωπότητας το οποίο πέρασαν με άριστα, και μια ευκαιρία να επιτελέσουν την αρρενωπότητα αυτή για τα μάτια των φίλων τους επιβεβαιώνοντας ο ένας στον άλλο πόσο άντρακλες είναι. Ήταν πολλοί αυτοί οι άντρες που τάγκαραν τους άντρες φίλους τους για να γελάσουν και να καταλήξουν μαζί στο πόσο απωθητική βρίσκουν την εικόνα. Κι αυτή είναι η τοξική αρρενωπότητα. Σε αυτό το φαινόμενο αναφερόταν εκείνη η άλλη controversial διαφημιση, της Gillette.

Μια Διαφήμιση ως Ήττα του Πατριωτισμού

η ομοφοβια του 3ου κόματοςΣχόλιο κατω απο τη διαφήμιση της lacta που σκοπό έχει να δώσει κουράγιο στους φασίστες που προφανώς βιώνουν τις διαφημιστικές καμπάνιες ως ταπεινωτική ήττα στο πεδίο της μάχης και να υπενθυμίσει σε έμας οτι στο τρίτο κόμμα πάνω απ ολα είναι πατριώτες

Τι θα Πούμε στα Παιδάκια μας;

τι θα πει στο παιδακι

-Μαμά, γιατί στη διαφήμιση της Lacta ο Νεκτάριος είναι αγκαλιά με τον Γιαννη;

-Γιατί Κωστάκη όπως η μαμα αγαπάει τον μπαμπα και ο θείος τη θεια, μπορεί και ένας άντρας να αγαπαει έναν άντρα και μια γυναίκα να αγαπάει μια γυναίκα κι αυτό ειναι απόλυτα φυσιολογικό. Επίσης ο άλλος θείος σου αγαπάει αυτον τον Γιώργο που φέρνει κάθε χρόνο στο χριστουγεννιάτικο τραπέζι.

-Εντάξει. Μπορω να φαω λίγη σοκολάτα τώρα;

ΤΌΣΟ ΑΠΛΟ! Μαθε εσυ το παιδι σου να μην είναι ομοφοβικο και σταμάτα να το χρησιμοποιείς σαν δικαιολογία για την δική σου ομοφοβία που σας έπιασε ο πόνος για τα παιδιά ξαφνικά ενώ για τα παιδιά που δέχονται bullying απο τα ομοφοβικα δικα σας κάνετε τις πάπιες. Τα παιδιά αφομοιώνουν τις συμπεριφορες που παρατηρουν και τις αξιες που διδάσκονται. Αν εσύ τραβάς ζόρια με τους γκει και δεν ξέρεις πώς να εξήγησεις ενα γκει ζευγάρι μην το ρίχνεις στα παιδιά.

Σοκολάτες για Ομοφοβικούς

empargko lacta

Μια εκ των πολλών αντιδράσεων που ξεσήκωσε η διαφήμιση της Lacta (που απεικονίζει μεταξύ άλλων και ένα gay ζευγάρι) από έναν ακόμα φασίστα που νομίζει ότι ο ίδιος και οι όμοιοί του αντιπροσωπεύουν το έθνος και μιλάνε εξ ονόματος του -εξ ονόματος ΜΑΣ.

Αν τα ήθη του ελληνικό λαού ήταν ομοφοβικά οι πολυεθνικές δε θα του πουλούσαν σοκολάτες με τέτοιες διαφημίσεις. Ανήκουμε και εμείς καλώς ή κακώς σε αυτό το έθνος, ζούμε κι εμείς εδώ και δε θα σας αφήσουμε να μονοπωλήσετε τα «ήθη του ελληνικού λαού» ούτε να ορίσετε ποιος είναι ο αγνός έρωτας εσείς που μόνο από μίσος ξέρετε καλά. Ούτε την «φυσιολογική οικογένεια» θα μονοπωλήσετε γιατί αυτή περιλαμβάνει και τα gay ζευγάρια είτε το θέλετε είτε όχι.

Το ότι όποιος θέλει να σπείρει το μίσος του βέβαια χρησιμοποιεί ως buzzwords λέξεις όπως «οικογένεια» και «ελληνικός λαός » έχει πολλά να πει για τις διασυνδέσεις του εθνικισμού με όλα τα συντηρητικά στοιχεία και τις συντηρητικές ιδεολογίες που αναγνωρίζουν στο όνομα της πατρίδας μόνο μια θρησκεία και μόνο έναν συγκεκριμένο τύπο οικογένειας -αυτόν που θα παράξει νέα ελληνόπουλα. Αλλά και η ξεκάθαρη συνωμοσιολογία της ανάρτησης είναι επίσης ίδιον του εθνικιστικού discourse. Στο ίδιο πλαίσιο ο καπιταλισμός είναι κακός μόνο στο βαθμό που τα «μεγάλα συμφέροντα» έχουν υποτίθεται σκοπό να βλάψουν την Ελλαδίτσα μας. Η φωτογραφία του event μάλιστα αντιπροτείνει την ΙΟΝ ως εναλλακτική για τον ομοφοβικό με υπογλυκαιμία.

The best men can be

Μία διαφήμιση: Οι άντρες μπορούν να γίνουν καλύτεροι

Εκατομμύρια τριγκαρισμένοι άντρες σε κατάσταση υστερίας: NOT ALL MEN!!!!!

Ο Τηλέμαχος Χορμοβίτης μάλιστα σε ένδειξη διαμαρτυρίας για τη διαφήμιση δηλώνει πως θα σταματήσει να ξυρίζει το κεφάλι του ενώ απειλεί να καλέσει το νεοναζί κοινό του να κάνει το ίδιο μποϋκοτάροντας το προϊόν. Συγκλονισμένη δηλώνει η Procter and Gamble γι αυτή την εξέλιξη και ετοιμάζεται να αποσύρει τη διαφήμιση αντικαθιστώντας την με μία κάπως πιο συντηρητική όπου ένας άντρας ξυρίζει τα μούσια του αφού πρώτα χτυπήσει το στήθος του σαν τον King Kong και μία γυναίκα ξυρίζει τα ούτως ή άλλως άτριχα πόδια της με λεπτεπίλεπτες κινήσεις.

Πέρα από την υστερική τους αντίδραση, είναι αστείο ότι οι ακροδεξιοί προφανώς δεν έχουν πάρει χαμπάρι ότι ο κόσμος γύρω τους αλλάζει και αποκαλούν την περίπτωση αυτή «έπαθε Ναι, Είσαι Μισογύνης» αρνούμενοι πεισματικά να αποδεχθούν ότι πλέον ο φεμινισμός και η κριτική στην τοξική αρρενωπότητα έχουν παγκόσμια ισχύ και δεν περιορίζονται σε ιντερνετικές σελίδες τις οποίες μπορούν να τρολάρουν ή να κάνουν αναφορά. Τέτοια παγκόσμια ισχύ και έλξη που οι πολυεθνικές μπορούν να τα χρησιμοποιήσουν για να πουλήσουν προϊόντα! Οι διαφημίσεις άλλωστε πάντα προωθούσαν τα πρότυπα αρρενωπότητας και θηλυκότητας. Και όσο ακόμα έχουμε καπιταλισμό δεν μας χαλάει να τα αντικαταστήσουν με πιο υγιή πρότυπα.

Να προσέχουν μόνο μην κόψουν στο ξύρισμα το ευαίσθητο δερματάκι τους αυτοί που τόσο καιρό διατυμπάνιζαν πως είναι χοντρόπετσοι και σκληραγωγημένοι, σε αντίθεση με εμάς, τις ευαίσθητες και ευάλωτες χιονονιφάδες που προσβαλλόμαστε με τα πάντα, ακόμα και με τις διαφημίσεις!

 

tilemachos chromovitis