Τι θα Πούμε στα Παιδάκια μας;

τι θα πει στο παιδακι

-Μαμά, γιατί στη διαφήμιση της Lacta ο Νεκτάριος είναι αγκαλιά με τον Γιαννη;

-Γιατί Κωστάκη όπως η μαμα αγαπάει τον μπαμπα και ο θείος τη θεια, μπορεί και ένας άντρας να αγαπαει έναν άντρα και μια γυναίκα να αγαπάει μια γυναίκα κι αυτό ειναι απόλυτα φυσιολογικό. Επίσης ο άλλος θείος σου αγαπάει αυτον τον Γιώργο που φέρνει κάθε χρόνο στο χριστουγεννιάτικο τραπέζι.

-Εντάξει. Μπορω να φαω λίγη σοκολάτα τώρα;

ΤΌΣΟ ΑΠΛΟ! Μαθε εσυ το παιδι σου να μην είναι ομοφοβικο και σταμάτα να το χρησιμοποιείς σαν δικαιολογία για την δική σου ομοφοβία που σας έπιασε ο πόνος για τα παιδιά ξαφνικά ενώ για τα παιδιά που δέχονται bullying απο τα ομοφοβικα δικα σας κάνετε τις πάπιες. Τα παιδιά αφομοιώνουν τις συμπεριφορες που παρατηρουν και τις αξιες που διδάσκονται. Αν εσύ τραβάς ζόρια με τους γκει και δεν ξέρεις πώς να εξήγησεις ενα γκει ζευγάρι μην το ρίχνεις στα παιδιά.

Σοκολάτες για Ομοφοβικούς

empargko lacta

Μια εκ των πολλών αντιδράσεων που ξεσήκωσε η διαφήμιση της Lacta (που απεικονίζει μεταξύ άλλων και ένα gay ζευγάρι) από έναν ακόμα φασίστα που νομίζει ότι ο ίδιος και οι όμοιοί του αντιπροσωπεύουν το έθνος και μιλάνε εξ ονόματος του -εξ ονόματος ΜΑΣ.

Αν τα ήθη του ελληνικό λαού ήταν ομοφοβικά οι πολυεθνικές δε θα του πουλούσαν σοκολάτες με τέτοιες διαφημίσεις. Ανήκουμε και εμείς καλώς ή κακώς σε αυτό το έθνος, ζούμε κι εμείς εδώ και δε θα σας αφήσουμε να μονοπωλήσετε τα «ήθη του ελληνικού λαού» ούτε να ορίσετε ποιος είναι ο αγνός έρωτας εσείς που μόνο από μίσος ξέρετε καλά. Ούτε την «φυσιολογική οικογένεια» θα μονοπωλήσετε γιατί αυτή περιλαμβάνει και τα gay ζευγάρια είτε το θέλετε είτε όχι.

Το ότι όποιος θέλει να σπείρει το μίσος του βέβαια χρησιμοποιεί ως buzzwords λέξεις όπως «οικογένεια» και «ελληνικός λαός » έχει πολλά να πει για τις διασυνδέσεις του εθνικισμού με όλα τα συντηρητικά στοιχεία και τις συντηρητικές ιδεολογίες που αναγνωρίζουν στο όνομα της πατρίδας μόνο μια θρησκεία και μόνο έναν συγκεκριμένο τύπο οικογένειας -αυτόν που θα παράξει νέα ελληνόπουλα. Αλλά και η ξεκάθαρη συνωμοσιολογία της ανάρτησης είναι επίσης ίδιον του εθνικιστικού discourse. Στο ίδιο πλαίσιο ο καπιταλισμός είναι κακός μόνο στο βαθμό που τα «μεγάλα συμφέροντα» έχουν υποτίθεται σκοπό να βλάψουν την Ελλαδίτσα μας. Η φωτογραφία του event μάλιστα αντιπροτείνει την ΙΟΝ ως εναλλακτική για τον ομοφοβικό με υπογλυκαιμία.

The best men can be

Μία διαφήμιση: Οι άντρες μπορούν να γίνουν καλύτεροι

Εκατομμύρια τριγκαρισμένοι άντρες σε κατάσταση υστερίας: NOT ALL MEN!!!!!

Ο Τηλέμαχος Χορμοβίτης μάλιστα σε ένδειξη διαμαρτυρίας για τη διαφήμιση δηλώνει πως θα σταματήσει να ξυρίζει το κεφάλι του ενώ απειλεί να καλέσει το νεοναζί κοινό του να κάνει το ίδιο μποϋκοτάροντας το προϊόν. Συγκλονισμένη δηλώνει η Procter and Gamble γι αυτή την εξέλιξη και ετοιμάζεται να αποσύρει τη διαφήμιση αντικαθιστώντας την με μία κάπως πιο συντηρητική όπου ένας άντρας ξυρίζει τα μούσια του αφού πρώτα χτυπήσει το στήθος του σαν τον King Kong και μία γυναίκα ξυρίζει τα ούτως ή άλλως άτριχα πόδια της με λεπτεπίλεπτες κινήσεις.

Πέρα από την υστερική τους αντίδραση, είναι αστείο ότι οι ακροδεξιοί προφανώς δεν έχουν πάρει χαμπάρι ότι ο κόσμος γύρω τους αλλάζει και αποκαλούν την περίπτωση αυτή «έπαθε Ναι, Είσαι Μισογύνης» αρνούμενοι πεισματικά να αποδεχθούν ότι πλέον ο φεμινισμός και η κριτική στην τοξική αρρενωπότητα έχουν παγκόσμια ισχύ και δεν περιορίζονται σε ιντερνετικές σελίδες τις οποίες μπορούν να τρολάρουν ή να κάνουν αναφορά. Τέτοια παγκόσμια ισχύ και έλξη που οι πολυεθνικές μπορούν να τα χρησιμοποιήσουν για να πουλήσουν προϊόντα! Οι διαφημίσεις άλλωστε πάντα προωθούσαν τα πρότυπα αρρενωπότητας και θηλυκότητας. Και όσο ακόμα έχουμε καπιταλισμό δεν μας χαλάει να τα αντικαταστήσουν με πιο υγιή πρότυπα.

Να προσέχουν μόνο μην κόψουν στο ξύρισμα το ευαίσθητο δερματάκι τους αυτοί που τόσο καιρό διατυμπάνιζαν πως είναι χοντρόπετσοι και σκληραγωγημένοι, σε αντίθεση με εμάς, τις ευαίσθητες και ευάλωτες χιονονιφάδες που προσβαλλόμαστε με τα πάντα, ακόμα και με τις διαφημίσεις!

 

tilemachos chromovitis

Τα Καλά Παιδιά™ της Cosmote

το καλό το παλικάρι

Στην κατηγορία «Σεξισμός στη Διαφήμιση» βλέπουμε πώς η Cosmote χρησιμοποιεί ένα σεξιστικό στερεότυπο για να φανεί cool και edgy. Η ιδέα του «friendzone» όπως παρουσιάζεται εδώ αποκαλύπτει σε όλο του το μεγαλείο το male entitlement που κάνει τους άντρες να πιστεύουν ότι η ζωή τους χρωστάει μία γκόμενα επειδή κάνουν το minimum -ξέρουν να μιλάνε, να φέρονται και έχουν χιούμορ, αν και για το τελευταίο αμφιβάλουμε αν αναλογιστούμε το επίπεδο χιούμορ που έχει ο διαφημιστής.

Η εικόνα που συνοδεύει τη διαφήμιση, δήθεν χιουμοριστική, μας καλεί να συμπάσχουμε με το καημένο το παλικάρι που προσπαθεί να εκφράσει την επιθυμία του για την γυναίκα με ένα ανεπιθύμητο φιλί ενώ εκείνη δείχνει ξεκάθαρα την αποστροφή της. Το ότι η ξεκάθαρη απόρριψη βέβαια ονοματίζεται εδώ «Friendzone» κάνει σαφές τι είναι ακριβώς αυτό που πραγματικά ενοχλεί τους άντρες που επικαλούνται τον όρο -και όχι, δεν έχει να κάνει με το «σε βλέπω φιλικά» έχει να κάνει με το «δε σε γουστάρω». Η απόρριψη είναι αυτή που ενοχλεί, η απόρριψη που νιώθουν ότι δεν αξίζουν γιατί είναι Καλά Παιδιά™ και έχουν χαρακτηριστικά που εμείς οφείλαμε να ανταμείψουμε με σεξ ή σχέση. Ακόμα και οι υποστηρικτές της άποψης «μα και οι γυναίκες μπαίνουν στο friendzone» θα απογοητευθούν καθώς η διαφήμιση είναι σαφές πως θεωρεί πως μόνο οι άντρες μπαίνουν σε αυτό το μυθικό Friendzone.

Aς ελπίσουμε η Cosmote να μη δώσει δωρεάν χρόνο ομιλίας σε όλα τα αυτοαποκαλούμενα Καλά Παιδιά™ για να μπορούν να μας πρήζουν προσπαθώντας να μας αποδείξουν πόσο χιούμορ έχουν και πόσο πολύ ξέρουν να φέρονται.

~HurrFem Sultan

Διαφήμιση και το Νοικοκυριό ως Γυναικεία Αρμοδιότητα

skip

Σύμφωνα με αυτή την διαφήμιση απορρυπαντικού, η οποία απευθύνεται αποκλειστικά σε νεαρές γυναίκες, το πλύσιμο των ρούχων είναι μια αποκλειστικά γυναικεία δουλειά που κληρονομείται απο τη μάνα στην κόρη. Το καλύτερο στο οποίο μπορεί να ελπίζει μία μάνα είναι η κόρη της να την ξαλαφρώσει απο το βάρος του νοικοκυριού προσφέροντάς της ένα ευχάριστο διάλειμμα με μία εξίσου γυναικεία ασχολία -το spa.
Το διαφημιστικό σύμπαν σπάνια έχει χώρο για άντρες που καταπιάνονται με το νοικοκυριό αφού το πλύσιμο των πιάτων, των ρούχων, το ξεσκόνισμα, και το σκούπισμα εκτελούνται σχεδόν αποκλειστικά από χαμογελαστές γυναίκες. Ούτε λόγος λοιπόν για γιούς που θα απαλλάξουν την μητέρα -πόσο μάλλον τον πατέρα- από την μπουγάδα. Οι διαφημίσεις αυτές έχουν ξεκάθαρη απέυθυνση και μέσω αυτής διαμορφώνουν και τα υποκείμενα στα οποία απευθύνονται. Το μήνυμα ήταν και παραμένει το ίδιο εδώ και δεκαετίες: το νοικοκυριό είναι προορισμένο για τις γυναίκες και οποιοσδήποτε άντρας εισέβαλε σε αυτό θα φάνταζε απλά παράταιρος.

~Hürrfem Sultan

Τσάι με Άρωμα Άνδρα

Η Lipton νιώθει την ανάγκη να ξεκαθαρίσει πως το τσάι της κυκλοφορεί και σε ανδρικό άρωμα (γιατί είναι γνωστό πως ο ιδρώτας τον αντρών μετά από μια σκληρή προπόνηση μυρίζει περγαμόντο?) σε περίπτωση που οι άνδρες ανησυχούσαν πως το τσάι μπορεί να οδηγήσει στην εκθήλυνση τους, την απώλεια του ανδρισμού τους και την συρρίκνωση των όρχεών τους -ξέρετε, επειδή το τσάι δημιουργεί συνειρμούς γυναικοπαρέας που πίνει τσάι από πορσελάνινο σερβίτσιο με ζωγραφιστά μπουμπουκακια πάνω.
Η τακτική του gendered marketing, δηλαδή του λανσαρίσματος προϊόντων που απευθύνονται αποκλειστικά στο γυναικείο ή αποκλειστικά στο ανδρικό κοινό, δείχνει πως τα αγαθά αποκτούν εντελώς αυθαίρετα έμφυλη χροιά αλλά και πως ο εύθραυστος ανδρισμός των ανδρών βρίσκεται σε κίνδυνο από την κατανάλωση «γυναικείων» προϊόντων έτσι ώστε να πρέπει να τους πείσουμε ότι μπορούν να αγοράσουν κάτι και να εξακολουθούν να είναι οι Άντρακλες που οφείλουν να είναι.

Ορίστε και δύο λίστες που αποδεικνύουν πόσο γελοία γενικευμένο είναι αυτό το φαινόμενο. Μία με προϊόντα που προωθούνται στους άντρες χωρίς να αμφισβητούν τον ανδρισμό τους (όπως μπατονέτες και σαπούνι) και μία με προϊόντα που αποκτούν έμφυλη διάσταση χωρίς κανένα απολύτως λόγο (όπως στυλό και γιαούρτι).

http://www.buzzfeed.com/lukebailey/masculinity-is-strong-and-powerful#.pcVWomN4P

http://www.buzzfeed.com/erinchack/pointlessly-gendered-products

~Hürrfem Sultan

lipton

Oι «Κυρίες» της Bic

Αυτή δεν ειναι καποια vintage διαφήμιση απο τα ’50’s, είναι χθεσινή διαφήμιση της Bic. Σε 4 γραμμές, η διαφήμιση αυτή μας παρουσιάζει πώς είναι η ιδανική γυναίκα, υπονοώντας πως:

-μια γυναίκα θα πρέπει να μοιάζει με κορίτσι, δηλαδή να δείχνει πάντα νέα και φρέσκια. Επίσης το να είσαι «κορίτσι» ειναι κάλο μονο οσον αφορά την εμφάνιση, καθώς ειναι το μοναδικό που εμεις οι γυναίκες θα πρέπει να κάνουμε σαν κορίτσια σύμφωνα με τον αφορισμό αυτο

-ένας άντρας σκέφτεται καλύτερα, σκέφτεται σωστότερα. Οι γυναίκες είτε δεν σκέφτονται καθόλου, είτε σκεφτονται με τον γυναικείο τους τρόπο, ο οποιος δεν ειναι πάντα ορθολογικός οπως προτάσσει ο Διαφωτισμός

-Ένα αφεντικό δουλεύει καλύτερα ή περισσότερο -και αρα αξίζει την επιβράβευση που το προσφερει ο ανώτερος μισθός τους καθώς οι υφισταμένοι του ειτε δεν εργάζονται εξίσου σκληρά είτε δεν ειναι εξίσου παραγωγικοί για το σύστημα.

Οσον αφορά τη λέξη «lady» -«κυρία»- θα σταθώ σε αυτή παραθέτοντας ένα απόσπασμα απο το βιβλίο Έμφυλες Βιαιότητες της αναπληρώτριας καθηγήτριας Κοινωνιολογίας του Παντείου Α. Χαλκιά:

«Ποιες κινήσεις του σώματος, του βλέμματος και ποια στοιχεία της ομιλίας συναποτελούν και εγκαλούν την «κυρία» στον κάθε τοπο, με ποιους ακριβώς τρόπους μαθαίνεται αυτο που μετά μοιάζει και ονομάζεται φυσικό, και, το σπουδαιότερο, πώς συνδέεται αυτό με συγκεκριμένες επιθυμίες του υποκειμένου, από τη μια, και με εθνικιστικές επενδύσεις και με ευρύτερες σχέσεις εξουσίας ή μηχανισμούς κοινωνικού ελέγχου από την άλλη; Για παράδειγμα, οτι το θηλυκό υποκείμενο που επιθυμέι να είναι «κυρία» θα πρέπει να αποφεύγει τις πρακτικές που συνδέονται με την «κατίνα», είναι μια διαπίστωση σημαντική, πολιτικά σημαντική, για τους τρόπους άρθρωσης αντίστασης που του είναι διαθέσιμοι. Εφόσον το να είναι «κυρία» σε κάποιο εθνικιστικό συγκείμενο αποτελεί και την από μέρους της έμφαση σε μια συγκεκριμένη επιτέλεση «υπερηφάνειας» και, ενδεχομένως, «στωικότητας», καθίσταται σαφές πως η επιθυμητή από το υποκείμενο «ιδιότητα της κυρίας» λειτουργεί ως μηχανισμός κοινωνικού ελέχου και περιφρούρησης της υπάρχουσας κοινωνικής δομής.»

~Hürrfem Sultan

bic

Πώς να Πουλήσετε Veet με Body Shaming

Εδώ έχουμε ένα παράδειγμα διαφήμισης που χρησιμοποιεί αλλά και επιβάλλει τα πατριαρχικά πρότυπα ομορφιάς για να πουλήσει ένα προϊόν. Η διαφήμιση δεν λέει «αν θες να αποτριχώσεις τα πόδια σου το τάδε προϊόν είναι το καλύτερο». Η διαφήμιση λέει πως αν δεν αποτριχώσεις τα πόδια σου θα είσαι ένα αξιοθέατο, θα σε κοιτάνε περίεργα, θα σε κοροϊδεύουν. Σου λέει πως τέλεια πόδια είναι μόνο τα απαλά και αποτριχωμένα και χωρίς τέλεια πόδια δε μπορείς να απολαύσεις την βόλτα σου. Πως στάση των άλλων απέναντί σου αλλά και η αυτοπεποίθησή σου εξαρτάται από το κατά πόσο τα πόδια σου είναι αποτριχωμένα.

Το είδος αυτό του body shaming ενσωματώνεται σε ένα μεγάλο μέρος διαφημίσεων οι όποιες θέτουν τα πρότυπα ομορφιάς και κάνει προφανές πως μεγαλώνοντας σε ένα περιβάλλον όπου κατακλυζόμαστε από τέτοιες διαφημίσεις όλη μας τη ζωή, η απόφαση για το αν θα ξυρίσουμε τα πόδια μας εν τέλει δεν είναι εντελώς ανεξάρτητη. Η κάθε γυναίκα φυσικά έχει την ελευθερία επιλογής για το κατά πόσο θα προσαρμοστεί στα πατριαρχικά πρότυπα ομορφιάς, έχει πάντα agency, και μπορεί ακόμα και να ενδυναμωθεί μέσα από την υιοθέτησή τους. Οι διαφημίσεις όπως αυτή όμως κάνουν σαφές ότι η άρνησή της να συμβιβαστεί συνοδεύεται από κάποιες κοινωνικές κυρώσεις -ένα μήνυμα πoυ ακόμα και αν δεν το επεξεργαζόμαστε συνειδητά, το εσωτερικεύουμε υποσυνείδητα.

~ Hürrfem Sultan

veet