Διαφήμιση και το Νοικοκυριό ως Γυναικεία Αρμοδιότητα

skip

Σύμφωνα με αυτή την διαφήμιση απορρυπαντικού, η οποία απευθύνεται αποκλειστικά σε νεαρές γυναίκες, το πλύσιμο των ρούχων είναι μια αποκλειστικά γυναικεία δουλειά που κληρονομείται απο τη μάνα στην κόρη. Το καλύτερο στο οποίο μπορεί να ελπίζει μία μάνα είναι η κόρη της να την ξαλαφρώσει απο το βάρος του νοικοκυριού προσφέροντάς της ένα ευχάριστο διάλειμμα με μία εξίσου γυναικεία ασχολία -το spa.
Το διαφημιστικό σύμπαν σπάνια έχει χώρο για άντρες που καταπιάνονται με το νοικοκυριό αφού το πλύσιμο των πιάτων, των ρούχων, το ξεσκόνισμα, και το σκούπισμα εκτελούνται σχεδόν αποκλειστικά από χαμογελαστές γυναίκες. Ούτε λόγος λοιπόν για γιούς που θα απαλλάξουν την μητέρα -πόσο μάλλον τον πατέρα- από την μπουγάδα. Οι διαφημίσεις αυτές έχουν ξεκάθαρη απέυθυνση και μέσω αυτής διαμορφώνουν και τα υποκείμενα στα οποία απευθύνονται. Το μήνυμα ήταν και παραμένει το ίδιο εδώ και δεκαετίες: το νοικοκυριό είναι προορισμένο για τις γυναίκες και οποιοσδήποτε άντρας εισέβαλε σε αυτό θα φάνταζε απλά παράταιρος.

~Hürrfem Sultan

Advertisements

Σχολιάστε

Εισάγετε τα παρακάτω στοιχεία ή επιλέξτε ένα εικονίδιο για να συνδεθείτε:

Λογότυπο WordPress.com

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό WordPress.com. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Φωτογραφία Twitter

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Twitter. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Φωτογραφία Facebook

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Facebook. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Φωτογραφία Google+

Σχολιάζετε χρησιμοποιώντας τον λογαριασμό Google+. Αποσύνδεση / Αλλαγή )

Σύνδεση με %s