Στην κατηγορία «Σεξισμός στη Διαφήμιση» βλέπουμε πώς η Cosmote χρησιμοποιεί ένα σεξιστικό στερεότυπο για να φανεί cool και edgy. Η ιδέα του «friendzone» όπως παρουσιάζεται εδώ αποκαλύπτει σε όλο του το μεγαλείο το male entitlement που κάνει τους άντρες να πιστεύουν ότι η ζωή τους χρωστάει μία γκόμενα επειδή κάνουν το minimum -ξέρουν να μιλάνε, να φέρονται και έχουν χιούμορ, αν και για το τελευταίο αμφιβάλουμε αν αναλογιστούμε το επίπεδο χιούμορ που έχει ο διαφημιστής.

Η εικόνα που συνοδεύει τη διαφήμιση, δήθεν χιουμοριστική, μας καλεί να συμπάσχουμε με το καημένο το παλικάρι που προσπαθεί να εκφράσει την επιθυμία του για την γυναίκα με ένα ανεπιθύμητο φιλί ενώ εκείνη δείχνει ξεκάθαρα την αποστροφή της. Το ότι η ξεκάθαρη απόρριψη βέβαια ονοματίζεται εδώ «Friendzone» κάνει σαφές τι είναι ακριβώς αυτό που πραγματικά ενοχλεί τους άντρες που επικαλούνται τον όρο -και όχι, δεν έχει να κάνει με το «σε βλέπω φιλικά» έχει να κάνει με το «δε σε γουστάρω». Η απόρριψη είναι αυτή που ενοχλεί, η απόρριψη που νιώθουν ότι δεν αξίζουν γιατί είναι Καλά Παιδιά™ και έχουν χαρακτηριστικά που εμείς οφείλαμε να ανταμείψουμε με σεξ ή σχέση. Ακόμα και οι υποστηρικτές της άποψης «μα και οι γυναίκες μπαίνουν στο friendzone» θα απογοητευθούν καθώς η διαφήμιση είναι σαφές πως θεωρεί πως μόνο οι άντρες μπαίνουν σε αυτό το μυθικό Friendzone.

Aς ελπίσουμε η Cosmote να μη δώσει δωρεάν χρόνο ομιλίας σε όλα τα αυτοαποκαλούμενα Καλά Παιδιά™ για να μπορούν να μας πρήζουν προσπαθώντας να μας αποδείξουν πόσο χιούμορ έχουν και πόσο πολύ ξέρουν να φέρονται.

~HurrFem Sultan